茶叶品牌大比拼：区域公用品牌哪家强？

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茶叶品牌大比拼：区域公用品牌哪家强？

2024年，消费市场逐步回暖，上百个茶叶区域公用品牌及锋而试，新的茶业经济增长点正酝酿成势。

农产品区域公用品牌是乡村产业振兴的关键。近年来，从中央到地方，各县域特色产业争相创建并加快发展农产品区域公用品牌。茶叶区域公用品牌作为农产品区域公用品牌的一部分，自然成为茶界发展的重要命题。作为茶行业的关注焦点之一，其讨论热度持续飙升，诸多评估榜单随之涌现。

△浙江龙游当地茶园（“说茶”摄）

时代更迭，茶行业群雄争霸的格局仍在延续，且难分伯仲。现今一份份茶业排行榜的发布，是否能成为判定茶叶区域公用品牌价值的重要依据？又有哪些茶叶区域公用品牌可以真正做到“脱颖而出”？为进一步解开茶类品牌的建设逻辑，“说茶”特选取：2023中国地理标志农产品（茶叶）区域公用品牌声誉和中国茶叶区域公用品牌·品牌文化力、2023中国茶叶区域公用品牌价值评估核心成果、2023大众喜爱的中国茶品牌、中国名茶品牌传播力指数报告、2023中国区域品牌价值百强排行榜这六个茶品类榜单进行深度汇总分析。

屡次上榜

这些茶类品牌究竟有何魅力？

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茶叶区域公用品牌排行榜，是应茶产业发展的需求而产生的。借助这些榜单，业内将其对茶类品牌质量和水平的评定结果进行公示，在一定程度上赋予了茶叶区域公用品牌持续奋斗的动力。纵观这些榜单的前十位茶类品牌，可以发现，跻身其中的茶叶区域公用品牌，大多数是茶界的“熟面孔”。

△信息来源各大榜单中排名前十的茶叶区域公用品牌，按出现次数从高到低排序，出现次数相同的按所呈现榜单靠前的排序

从上面这份表格可知，上榜次数最多的为普洱茶和西湖龙井，均为5次；紧随其后的是安溪铁观音、武夷岩茶、福鼎白茶、安吉白茶，上榜均为4次。仅2023年，这些茶叶区域公用品牌便频频登上多类榜单，它们究竟有何魅力？

申遗成功

普洱茶顺利实现“蝶变”

中国是世界茶树的原产地，云南则是中国茶树原产地的中心区域，生长于其中的普洱茶自然不可小觑。品牌盛则产业盛，品牌强则产业强。近年来，云南政府不断深耕普洱茶的建设，不仅以原产地自然窖藏理念为基础，集成AI、区块链、物联网等技术，建成茶马古窖，实现普洱茶的全生命周期可追溯管理，还从政策维度入手，加强对普洱茶公用品牌的培育、宣传和保护。

△云南普洱茶（“说茶”摄）

2023年2月，云南出台《云南省茶叶产业高质量发展三年行动工作方案（2023—2025年）》，实施古茶树资源保护利用、绿色有机化深化、茶叶加工提质等8项重点工程，力争实现全产业链产值翻番。同年9月，“普洱景迈山古茶林文化景观”被列入《世界遗产名录》，成为全球首个茶文化主题世界文化遗产，填补了《世界遗产名录》中茶类世遗的空白。在“世界文化遗产”的加持下，普洱茶也将迎来全新的战略机遇期。

以立法为保障

提振西湖龙井茶叶市场

一直以来，西湖龙井都是杭州最具城市辨识度的“金名片”之一，且备受追捧。然而，随着西湖龙井的声誉提高，便不可避免的出现了假冒的“西湖龙井”等市场乱象。在这一形势下，如何做好保护西湖龙井这篇大文章？追溯杭州的一系列“组合拳”，厉行法治无疑是其保护西湖龙井所推行的关键举措。

△西湖龙井茶（图片来源：央视新闻）

回看近几年，西湖龙井茶保护立法按下“快进键”。2020年，杭州在全国率先启用了西湖龙井茶数字化管理系统和产地证明标识，采用统一核定面积、建立电子账户等手段全面保护西湖龙井公用品牌；2022年，《杭州市西湖龙井茶保护管理条例》正式施行，西湖龙井茶保护传承有了地方立法保障；2023年，在前面这一条例的体系下，杭州制定了《西湖龙井茶防伪溯源专用标识管理办法》，为西湖龙井茶颁发了一张可溯源身份证，有效遏制造假乱象。在法治这一关键处“落子”，浙江成就了西湖龙井公用品牌这一发展“好棋”。

安溪铁观音的破困之路

若论起“一叶”兴“百业”，安溪铁观音无疑是较好的佐证者。安溪铁观音独有“兰花香、观音韵”品质特征，其所具备的“纯、雅、礼、和”的茶道精神，充分展现了中庸之道、道法自然、和而不同的中国哲学智慧。近年来，为推动安溪铁观音高质量发展，安溪深入践行“三茶”统筹理念，拓链条、建平台、搭载体、抓机制，实施“稳一产、强二产、优三产”发展战略。

△铁观音春茶（“说茶”摄）

据悉，安溪为提升茶产业驱动力，首创茶产业链长制，打造了产地、安全、创新、品牌、市场“五个共同体”，不断延伸产业链条、完善产业配套。在安溪的鼎力扶持下，安溪铁观音发展至今，揽获“全球重要农业文化遗产”等多项荣誉，而安溪也凭借安溪铁观音这一片叶，实现了从福建全省最大的贫困县，到全国百强县的华丽转身。

除此之外，其余上榜频率较高的茶类品牌也同样为茶界所称道。武夷岩茶以其独特的“岩骨花香”享誉茶界；福鼎白茶产业，有效带动福鼎38万涉茶人员增收致富；安吉白茶作为与欧盟互认的地理标志产品，在欧盟市场上享受法律保护……

没有任何一项成就来自于侥幸。茶叶区域公用品牌的崛起，是其自身优势与茶产区双驱动的成果。

△信息来源各大榜单前十名

统计可知，品牌建设之路虽是任重道远，但无论是中国“千亿茶产业”队伍中的福建省、云南省、湖南省、四川省这四个成员，还是茶叶出口大省安徽、绿茶生产重点省浙江等，依然探索实践出了可供借鉴的范式。茶叶区域公用品牌的崛起，并非遥不可及。

差异分析

那些品牌新势力居然如此强劲……

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评估者的不同纬度和视角，会导致排行榜呈现出不同结果。“说茶”通过对比六个榜单的前十名发现，共有17个茶叶区域公用品牌只进入一份榜单的前十，占比高达54.8%。

△信息来源各大榜单前十名

细究这些仅上榜一份名单前十的茶叶区域公用品牌，其均具有独特的地域特色和文化底蕴。譬如入选2023中国茶叶区域公用品牌·品牌文化力十强的“潇湘”茶公用品牌传承、发扬、创新了湖湘茶文化；上榜《中国名茶品牌传播力指数报告》的六安瓜片，其制作工艺在2022年被列入联合国教科文组织人类非遗代表作，声名远扬；2023大众喜爱的中国茶品牌TOP10的坦洋工夫常在传承工艺的基础上不断研发配套的新工艺，历久弥新等。可见，这些茶类品牌的价值依然不容小觑。

△坦洋工夫红茶制作之抖青技艺展示（图片来源：福建日报）

由于评估标准的侧重点不同，或是数据来源和处理方式的差异，使得部分茶叶区域公用品牌在其他榜单中未能获得足够的关注。通过对上述进入一份榜单的茶类品牌进行调研，进一步佐证，六个榜单有各自的评判标准。例如2023中国茶叶区域公用品牌价值评估核心成果，是根据 CARD 模型（品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数）的各项指标，对中国茶叶区域公用品牌进行针对性的数据分析。因此，为全面了解茶叶区域公用品牌的发展状况，需要综合考虑多个榜单的评估结果，并结合实地调研、市场分析等多种手段进行深入研究。