户外活动催生经济新浪潮：万亿产业的未来

来源：中国证券报

最美人间四月天。春光里，不少人踏青骑行、露营登山，享受户外运动的快乐。近几年，人们参与户外运动的热情不断上升，与户外运动相关的产品供给也日益丰富。户外运动产业的发展，满足了新的消费需求，为消费市场注入新的增长动能。

亲近自然：“户外热”升温

北京顺义区“地球之上潮白河营地”，绿草青青、溪水潺潺。“工作日差不多每天约有百位客人。到了节假日，来的人就更多了。”该营地市场总监胡泽阳告诉中国证券报记者，在清明节假期期间，营地每天约有400至500位客人。这几天，“五一”假期的预订也比较好，预订量基本达到平日散客接待量的最高水平。

作为资深从业者，胡泽阳明显感觉到，户外运动在持续升温，已渗透到各年龄层。“去年，露营人群以年轻人为主，但今年开始家庭出行越来越多，老中青幼四代人一起露营越来越常见。”他说。

不只是露营，骑行、登山、徒步等户外运动热度均明显上升。美团、大众点评数据显示，今年以来，“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。

天猫日前发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示，超过六成的受访者近一年参与户外运动的频率显著增加。中商产业研究院报告认为，随着国民对户外运动的热情持续提升，我国经常参与体育锻炼的人数占比预计到2025年将超过45%。

装备先行：户外用品热销

特卖电商唯品会相关数据显示，3月中旬以来，户外穿搭、运动鞋服销量爆发，其中跑步鞋销量同比增长54%，运动卫衣销量同比增长62%，冲锋衣销量同比增长70%以上。

中商产业研究院发布的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元。中商产业研究院分析师预测，2023-2028年中国户外装备市场规模的复合年均增长率为5%，2024年中国户外装备市场规模将超900亿元，2028年有望突破千亿元，达到1113亿元。

业内人士表示，随着经济社会发展和生活水平提高，消费者更加注重身体健康和生活品质，户外运动需求将持续释放，为消费市场注入新动力。

政策支持：企业数量明显增加

去年，国家发展改革委联合国家体育总局等五部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》（下称《行动方案》）提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

《行动方案》还明确，支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。

在政策支持下，户外运动相关企业数量明显增加。有关报告显示，截至目前，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业。其中，2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长92.78%。2024年1月至2月，新增注册相关企业7000余家，比2023年同期增长3.9%。

业内人士认为，随着政策的支持和市场的发展，户外经济有望继续保持强劲增长势头。

本报记者 王舒嫄 彭扬