昆山周庄：新质生产力推动文旅产业革新

本报记者 汪宏胜 □ 忽 艳

在新时代背景下，中国文化自信的展示与推广变得尤为重要。作为文化传承与创新的重要载体，精品文艺演出不仅能够丰富国民的文化生活，还能在国际上展现中华文化的独特魅力和深远内涵。“文化+旅游”不仅要“联起来”，更要“融起来”，其中《只此周庄》的成功上演便是一个典型的实践案例，新业态掀起文化传承“新浪潮”、点燃文旅消费“新引擎”、驶入跨越发展“新赛道”。

创新文旅融合 培育全新业态

文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。近年来，昆山市周庄镇顺应消费升级，推进文旅深度融合，积极打造新业态，市场热度持续攀升。

“从‘看戏人’成为‘入戏者’，这种沉浸式体验很有带入感，如果能与游客互动就更好了。前几天听说周庄景区才推出《只此周庄》演出，今天特意赶过来，看完觉得不负此行。”来自安徽滁州的刘女士开心地告诉记者，她准备带着孩子们再一起过来体验。

《只此周庄》是由周庄镇与中国东方演艺集团共同打造的一部行浸式多维空间剧，是中国东方演艺集团继舞蹈诗剧《只此青绿》后“只此”系列文旅融合演出的创新之作。它以江南文化为创作根基，锁定宋代为剧本内容的时间锚点，以行浸式空间剧艺术为手法，在独特的“一幕江南”建筑载体中，通过讲述关于“知己之情、家国情怀、遇见自己”的故事，让观众徜徉在相隔九百年却彼此呼应的两层心灵空间中，感受“不负我心，只此周庄”。项目的推出是文旅融合与地方特色创新实践的重要成果。

昆山作为江南文化的发源地之一，拥有丰富的历史文化资源和独特的江南水乡风貌。近年来，昆山通过新建一批文博场馆，加快古镇老街焕新，创新文化遗存的活化利用，加快文旅融合，提供更多文旅新场景新业态。《只此周庄》项目的意义不只是周庄古镇旅游的一个新产品，更对推动昆山文旅融合有着积极作用。

即将在9月份举行的戏游周庄主题活动则是为周庄当地文化进一步升级进行赋能。该活动通过互动体验文旅的戏曲腔调新空间，将周庄打造成思想碰撞和文化交流的新场所，是周庄带动一站式文旅经济消费的新场景，成功实现了“文化+旅游”的深度融合。

活化传统文化 数字赋能古镇

文旅市场热，得益于供给创新。当前，周庄镇紧跟文旅消费新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出更多符合游客需求的优质产品和服务，激发文旅市场更加强劲的活力。

“故事需要续集，美好需要延续。我接手‘三毛茶楼’就是为了延续三毛老师与作家张寄寒老师的文化故事，30多年的品牌老店，期间又上演了许多有趣的故事，其中还包括一些外国友人。”三毛茶楼的新主理人、江苏省作协会员谷子老师告诉记者，自己经营茶楼的初衷，不仅可以结识诸多文人，同时还可以为自己日后的作品积累素材。

周庄深度挖掘江南文化基因，加强历史文化遗产的传承保护和活化利用。今年同步聚焦“文化街”改造提升，促进优秀传统文化创造性转化、创新性发展。除常态化呈现的砖瓦坊、竹编坊、草编坊等店铺外，还维修了三毛茶楼，重新恢复原貌并开业运营，丰富了文化街的传统文化内涵，同时街区引进“三毛书店”新业态，展示三毛照片、书籍及周边产品，游客可以边品茶边看书闹中取静，提升游览体验度。

另外文化街上还引入了“大自然的礼物”、DIY陶艺馆等手作体验类的新业态。“这个手绘冰箱贴主打中国书法及绘画，算是文创市场首创。”92年出生的李萌，大学毕业后就来到了周庄，开了这家“大自然的礼物”文创店，他坦言自己会一直做下去，最近的希望是能把店做大。文化街的改造提升不仅保留了传统的水乡建筑和街巷布局，也成为展示中国传统、非遗文化和江南水乡文化的窗口。

“周庄未来规划重点除了深化文旅融合外，同时注重数字赋能。”周庄镇党委副书记范茜茜告诉记者，新一轮科技革命和产业变革深入发展，科学技术越来越成为推动经济社会发展的主要力量。周庄将加强推动数字周庄建设，依托5G、人工智能、大数据技术，建设“数字周庄”景区智慧综合管理平台，应用元宇宙数字技术打造“探秘周庄”景区数字剧本游，创新古镇数实融合场景体验，发展沉浸式演艺“只此周庄”“张厅有戏”等。数字周庄“一河”AR游船项目便是新打造的旅游项目，该项目以“传统—当代—未来”为时间轴，在码头—富安桥—双桥—全功桥上演不同的场景，呈现周庄及江南特有元素，让游客全程参与虚实结合的元宇宙体验互动。“通过旅游与数字科技的融合，让旅客充分体验周庄水乡文化特质和古典与科技相融合的丰富新业态。”

立足资源禀赋 推进业态招商

新质生产力特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。周庄是江南水乡的典范。1986年，同济大学阮仪三教授来周庄提出“保护古镇、建设新区、发展经济、开辟旅游”的指导方针，为周庄发展指明方向。在招商过程中，周庄充分利用资源，吸引文化创意产业、特色餐饮业等与文化旅游相关的产业入驻，同时不断优化营商环境，鼓励传统产业与新兴产业的融合，提供高效的服务，吸引更多优质企业和项目落户周庄。

去年才入驻周庄的“鑫震源”已师传四代，主营业务是苏氏生煎，以皮薄、底脆、汤汁多且鲜甜闻名。“我们的生煎制作是由苏式点心非遗技艺传承人林波先生传授，第四代由21位生煎师带领，目前全国已有门店100+”。鑫震源储备经理徐零芯说，周庄只此一家，开店时间不长，但生意却很好，节假日都要排队。

记者采访了解到，周庄在招商项目主线中主要围绕文化旅游产业、特色餐饮业、文化创意产业、数字经济四个方面。2024年，周庄景区加大资本招引及业态招商力度，持续导入高端旅游服务业态和品质配套项目。围绕“潮周庄、夜周庄”定位和古镇区内业态提升，全力推进业态招商，目前已落地的有非遗类项目朱炳仁·铜、虞永平玉雕工作室、何志江捏面人等4家；苏州老字号绣娘丝绸、三万昌等3家；时尚休闲空间三毛书店、璞月空间、光影餐厅等15个；另有匠铸银饰文化馆、乾隆的书房等20个项目正在洽谈。海峡两岸（昆山）中秋灯会经过十年发展，得到了社会各界的广泛认同。今年周庄灯区将创新应用数实融合手法与元宇宙玩法，构建潮玩水乡夜游新体验，全新展现“夜周庄”作为国家级夜间文旅消费区的品牌形象。

“周庄始终坚持传承保护、创新突破，提升江南文化内涵和古镇旅游品质。数字梦工厂、《清明上河图密码》、中秋灯会……这些新变化让周庄更富内涵、更具魅力、更添活力。”周庄镇党委书记邓华告诉记者，“老建筑”演绎新故事，最新力作《只此周庄》行浸式多维空间剧，盘活闲置资源，推动文脉传承和古镇焕新，培育和发展新质生产力，持续诠释“有一种生活叫周庄”。