沉香市场热度攀升，“香王”如何成为财富的象征？

从数据上来看，中国家庭和个人财富增长迅速，早在2016年，中国家庭财富已经到了全球第三的位置，仅次于美国和日本。伴随国家实力的增强，传统文化的回归，中国高净值人群消费呈现出全新的趋向，被誉为“香王”的沉香，作为中式奢侈品的代表越来越受欢迎。

近年来，沉香在各大拍卖场屡创新高，2018年，一块越南白奇楠沉香，拍出了拍出了1.02万美元/克的高价，两年之后，同样的白奇楠品类在北京某次春拍中以1.1万美元的克价成交。在全球沉香资源锐减的情况下，一块好的沉香成为财富的新标签，品香变成跻身富豪圈层的必修课。

富豪群体成为沉香消费主力

可能在人们印象里，和富豪生活绑在一起的总是豪宅、名车、游艇这些项目，实际上，在一个人物质水平到达一定层次，他会更多地去追求精神满足，艺术品收藏这种具有深厚文化内涵的消费更受他们青睐。

在艺术品市场颓势明显的现在，沉香逐渐成为世人竟逐的全新品类。

首先，“一片万钱”沉香自古以来就是上层社会的专属，它身上自带尊贵清雅的标签，这种兼具经济实力与审美品味的香品最适合作为富豪筛选交际群体的方法。

其次，沉香本身的文化内涵使之更适合作为和内心对话的载体。正所谓“高处不胜寒”，显贵阶层往往会承担更多社会压力，也更缺乏可以充分放松的机会，沉香中独有的芳香因子可以帮助人舒缓神经，调理身心，直击他们的内心诉求。

最后是沉香的保值增值的投资价值。野生沉香是一种短期内难以再生资源，年产量极其有限，在庞大的市场需求之下，价格连年上涨，使得高品质沉香在人们自用之外，更成为一种可靠的投资渠道和固定资产。

高品质沉香对于富豪阶层更有吸引力

虽然沉香已经成为富豪阶层的全新标签，但是他们对于沉香并不是来者不拒，而是有着自己一套选择标准。

孙玉辉做了十多年的沉香生意，他坦言，自己的野生沉香品牌香至尊所接触的大多是在经济上有一定实力的消费群体，“他们更加倾向于奇楠这种顶级的品类，不仅因为它本身的味道要比普通沉香好上很多，更是因为它的升值空间更大。”

孙玉辉所说的奇楠是一种极为罕见的软丝结油沉香，这种沉香油脂含量丰富，本身所具有的奇韵香气婉转，沁人心脾，深受富豪阶层青睐。

就目前市场来看，资源匮乏会推动沉香价格持续走高，而它的主力消费群体集中在经济水平、认知能力超越普通人的富豪阶层，市场将日趋理性化、科学化，像是香至尊沉香这样的专业品牌在市场中的作用将进一步加强。