跟着团长打县城：旅游热潮背后的故事

今年的国庆假期

山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区

“跟着团长打县城”

沉浸式影视体验项目“火出圈”

在“八路军团长”的带领下

游客们与演员一同沉浸式体验

“攻打”并“拿下”被鬼子占领的县城

不少网友看到视频后直呼

“国庆假期结束了，我却才看到！”

“这才是最适合中国人的Cosplay！”

虽然小长假已过

但是游客热情高涨

景区持续火爆

10月12日，该景区发布限流公告称

10月13日预约售票数量

已达景区最大承载量

据景区工作人员介绍

“跟着团长打县城”这个项目

最多只能承受3000人参与

目前项目预约火爆

以下周末为例

仅团队预约就已经超过1000人了

“项目在去年‘五一’假期上线

没想到今年国庆假期一下子火了”

项目策划薛贵翔介绍

设计灵感源于影视剧《亮剑》中

“李云龙攻打平安县城”的桥段

在网络上常年火爆

“游客进入到景区后

节目组会安排‘伪军’抓‘壮丁’

‘壮丁’都是报名参与体验的游客

随后是‘八路军’征兵、训练、行军等环节

最后三支‘八路军’连队汇集到城墙下

在‘团长’的带领下向‘县城’发起总攻

‘攻打县城’的片段

是我们情景演出的核心部分”

《跟着团长打县城》爆火对红色景区的打造有何启示

景区搭建了一个类似电视剧《亮剑》的场景，重现了“李云龙攻打平安县城”一幕。景区变“战场”，游客变“战士”，随着冲锋号响起，游客在“团长”带领下开始“攻城”。现场枪声、炮声、冲锋的号声、呐喊声交织在一起，让游客瞬间热血沸腾。

景区节目演出，不再单调刻板，而是融合了戏剧，巡游等多种元素，文化味儿十足。游客不再走马观花，而是从参观变成深度参与，体验感满满。

这正契合了当下大众旅游发展的特点，从风景时代到场景时代，再到情景时代转变，人们对高质量文旅产品和服务的追求愈加个性化、多样化、品质化，观光式旅游不再是主流，双向互动、能提供情绪价值的沉浸式体验成为主打。

聚焦品质化旅游消费需求，进一步挖掘景点文化内涵，不断创新表达呈现方式，为观众带来更多愉悦、震撼的视听感受。有感官体验，能产生精神共鸣，这样的旅游服务，才能让消费者觉得值回票价。

那其他红色景区可以复制这一做法吗？

我们注意到，《跟着团长打县城》爆火的背后，是“文旅＋影视”长期催化的结果。在沉浸式体验场景的打造和运营上，景区有较为丰富的资源和经验支撑。

这就不得不提一下山东红嫂家乡旅游区所在的常山庄村。保存比较完好的传统民居多达367座，这些建筑规模宏大，有的已有200多年历史。2007年，电视连续剧《沂蒙》摄制组选址时，走遍了沂蒙山区6个县的200多个村庄，最终决定将拍摄地设在常山庄村。《沂蒙》拍摄后，沂南县决定在常山庄建设沂蒙红色影视拍摄基地。近年来，当地先后承拍了《沂蒙》《斗牛》《沂蒙六姐妹》《永不磨灭的番号》等400多部影视剧，被誉为“红莱坞”。

大批剧组的驻村，带来了形式多样的服化道技术，也为景区的沉浸式场景打造提供了便利条件。如今，除了《跟着团长打县城》，景区还推出了行进式互动短剧《重走支前路》，以及《民兵连》《妇救会》《识字班》等多个小院单场式表演。值得注意的是，这些演出多是附近村民经过统一培训后进行表演的，顺带还提升了村民的收入，有的人每月能拿到三四千元。

《跟着团长打县城》的爆火，也让我们再次看到“酒香也怕巷子深”，景区营销推广思路有着与时俱进的必要性。

“做文旅，得年轻人者得天下”。如今年轻人成为文旅市场的主力军。在景区的这波爆火中，他们利用短视频自发的分享，无疑成为景区项目在众多文旅产品中脱颖而出的一大助力。而消费者在选择旅游目的地和旅游产品时，往往会受到他人分享的情感体验的影响，从而更加注重寻找那些能够提供情绪价值的旅游体验。这就提醒其他景区，尤其是在同质化竞争激烈的今天，一定要做好“红色文化＋旅游”的宣传与推广，提升红色景区的软实力。

同时，景区在推出文旅产品前，也应当充分认识到“红色旅游”的本质。

其中，红色是内涵，旅游是形式，景区项目既要突出“红”的底色，也应让大家感受到“游”的价值和意义。这就需要景区在开发项目时，守住历史真实性和严肃性的原则，在此基础上创新形式，进而推出迎合大众多元化需求的产品和服务，打造属于自己的特色品牌，使红色文化以更为生动鲜活的方式走进大众生活。

综合自文旅临沂、人民日报评论、大众新闻·齐鲁壹点

来源： 新华每日电讯微信公号