《摇滚藏獒》遭万达'封杀'，这部动画究竟有何魔力？

国产动画《摇滚藏獒》真的被万达“封杀”了吗？

近日，由歌手郑钧跨界制作、华谊出品的3D动画电影《摇滚藏獒》在万达院线极低的排片率引起了媒体的注意，加上前万达院线总经理叶宁出走，加盟华谊的旧闻，便有了万达疑似封杀《摇滚藏獒》的传言。随后，郑钧在微博上发表长信回应此事。信中郑钧总结了六年来做一部动画的不易，并称“愿意相信7月8日《摇滚藏獒》上映那天，依然能得到公平的待遇。”但信的结尾：“谨以此片献给所有童心未泯的人类。愿我们的孩子在这个日益炎凉的世上不要丧失变革的勇气和爱的能力。”倒像是坐实了“封杀”的传闻。

不管真相如何，内容生产者用心血打造的作品都不应该沦为商业角力的炮灰。这个时候，我们需要来冷静地看待《摇滚藏獒》，这到底是一部怎样的动画？万达院线真的太霸道、太任性，埋没了它吗？

宣发阵仗大

郑钧朋友圈都来了，高冷王菲也为它站台

《摇滚藏獒》自启动宣发以来，给人的印象就是阵仗大。除了郑钧全程卖命吆喝外，从华谊的高层，到郑钧朋友圈的明星也都纷纷出动，为影片路演等宣传活动站台。从不喜欢参加活动的老狼破例为好友撑场，到郭德纲、于谦、冯小刚等大腕为影片配音兼造势，再到电影主题曲《热爱》发布后，明星们纷纷转发。为《摇滚藏獒》撑场的大咖几乎横跨了商业大鳄、娱乐圈导演、演员、歌手、摄影师、相声界、设计师、先锋设计师等各个领域，看呆了众多网友。

临近影片上映，《摇滚藏獒》的明星攻势依旧不减，让人眼红。7月4日，《摇滚藏獒》北京首映发布会上，一向高冷的王菲出现在发布会后的红毯环节，并与窦靖童罕见同框，为影片撑场。此外，高晓松、黑豹乐队、佟丽娅、王珞丹、管虎等权重大腕也纷纷亮相，到场明星之多堪称电影节。《摇滚藏獒》可以说是史上最多明星热血支持的国产动画了。

数据有点冷

首日排片仅5.4%，“想看人数”落后《大鱼海棠》

不过，《摇滚藏獒》全程星光熠熠的宣发排场，似乎太过高高在上，没能带动有利于影片实际票房的数据增长。至少从目前来看，《摇滚藏獒》的形势不容乐观：根据猫眼票房统计数据，《摇滚藏獒》上映首日的全国排片占比只有5.4%，预售票房213.3万元。而与之同一天上映的另一部国产动画电影《大鱼海棠》的排片高达19.3%，预售票房1108.0万元。

预售是一方面，另外在豆瓣网上反应的影片热度来看，《摇滚藏獒》的“想看”人数为1709人，全部短评166条，全部问题4个；与之相比，《大鱼海棠》的“想看”人数高达36971人，全部短评1040条，全部问题35个。单纯从数据来分析，《摇滚藏獒》几乎输了《大鱼海棠》一个数量级。这不免让人疑惑，这两部同天上映，同样标榜国产动画情怀，同时常常被媒体拿来相提并论的动画电影，果真势均力敌吗？

平庸or惊艳

中国投资+中国IP+好莱坞团队，能否满足期待？

当然，预售和初期的热度并非定论，有人高开低走，也有人低开高走。去年票房黑马《大圣归来》的初期排片也不过9.23%，后来在自来水的安利之下，口碑带动票房，影片的排片率一度上升到24.18%，最终影片票房收于9.56亿，成功完成逆袭。就像王中磊说的，影院是老板的，但电影是观众的。《摇滚藏獒》到底行不行，还要看观众买不买账。

那么，《摇滚藏獒》影片本身到底怎么样？该片改编自郑钧的同名漫画，郑钧与艾什·布兰农、Kurt Voelke共同担任编剧，好莱坞团队制作，因而很多人可能对这部影片有错觉，以为该片带有浓重的郑钧个人自传的色彩。实际上，影片对漫画进行了颠覆性修改，只借鉴了“摇滚”、“藏獒”两个元素，重新创作了一个合家欢的故事。影片制片人王晓梅将之称为中国投资+中国IP+好莱坞团队的全新模式，剑指全球市场。而用郑钧的话来讲，这是一部坚持梦想，向孩子传递爱的作品。

然而爱与和平主题的合家欢电影却不容易拍好。从《摇滚藏獒》的预告片来看，好莱坞的制作班底确实保障了基本的制作水准，但藏獒们全身光洁没有毛发的模样，还是让人感觉到了与《疯狂动物城》的差距。影片的故事架构围绕“热爱”、“追梦”、“逆袭”等关键词，只是后来又跳转到“拯救家乡”，难免让人觉得整体上还是偏向年龄层比较低的观众。要说亮点的话，倒是德云社的配音还有几处笑点的效果不错。

化“封杀”为舆论

微博指数暴涨，《摇滚藏獒》最终能否上演逆袭？

《摇滚藏獒》遭封杀的舆论发酵传播后，倒是让影片的微博指数获得了快速增长。根据微指数的统计结果，7月4日《摇滚藏獒》的微博热议指数为1.9万，7月5日，该指数上升到4.3万。而郑钧的回应微博截止到7月6日17:00已经有八千多的点赞数和五千多的转发量。很多网友表现了对万达霸权的不满，并表示要力撑《摇滚藏獒》。

虽然目前万达方面对此事依然没有正面回应，《摇滚藏獒》的排片也没有发生显著变化，但这次“封杀”事件的及时回应和舆论引导，似乎让《摇滚藏獒》找到了与普通观众的共鸣点。比起明星朋友圈的组团助阵，以及对国产动画情怀的套路式贩卖，这次牵扯“豪门恩怨”的“封杀”事件为《摇滚藏獒》赢得了普通观众的好奇心和同情心，而这极有可能转化为影片的票房。

只是《摇滚藏獒》到底能不能向《大圣归来》那样实现逆袭，还是要看影片上映后的初期口碑了。观众可能会因为好奇心和同情心走进影院，但却不会因为好奇心和同情心化身自来水。

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