揭秘雷克萨斯车标的演变历程

雷克萨斯是当今业界公认的豪华汽车品牌，那这个品牌如何诞生的呢，我们一起看看吧。

1983年8月，丰田（TOYOTA）主席丰田英二(Eiji Toyota)决定创立一个豪华品牌来挑战世界上最好的豪华车。

1986年10月，丰田美国销售公司、豪华车研发部门的高层举行了一场会议，讨论新车型命名事宜。要找出一个合适的名称。它必须优雅，但又不能阴柔；要高贵，又不能娇气；要落落大方，又不能肆无忌惮，它必须独特而出众。

1987年，摩利设计公司(Molly DesignsInc.)负责人摩利·山德斯(MollySanders)，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，看起来像海鸥翅膀的L。

雷克萨斯新标志在1988年1月的洛杉矶车展上首度亮相。

1989年LEXUS LS400正式上市，在全球高级车坛所引起的震撼；有人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国市场。许多人估计都还记得LS400的经典广告片：在开动运转的引擎盖上，一个接一个的香槟杯高高叠起，形成一个水晶杯塔，即便引擎加足油门全速运转，杯塔始终稳如泰山；庆祝车坛新贵诞生，这无疑是最佳的方式。

雷克萨斯LS400

2005年，雷克萨斯打入日本本土市场，成为在全球均有销售的高级轿车品牌。

1999年起至今，雷克萨斯连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。

最初进入美国市场时，雷克萨斯在美国国内以“热切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作为宣传口号，后来以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作为在全球国家和地区的行销格言，直到2013年，其宣传口号改为Amazing in Motion。口号虽在变化，但雷克萨斯品牌所代表的高品质一直未变。